การกำหนดราคา

การกำหนดราคา

ราคา คือ สิ่งที่กำหนดมุลค่าผลิตภัณฑ์และผลตอบแทนจากการดำเนินธุรกิจในรูปของเงินตราที่ใช้ในการแลกเปลี่ยนซื้อขายผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นจำนวนเงินที่ผู้ซื้อเต็มใจที่จะชำระและผู้ขายเต็มใจที่จะขายในราคาเดียวกันและในช่วงระยะเวลาหนึ่ง
    การกำหนดราคานั้นมีวัตถุประสงค์เพื่อมุ่งรายได้จากการขาย กำไร ยอดขาย หรือปริมาณการขาย การแข่งขันและมุ่งสังคม ซึ่งวิธีการกำหนดราคานั้นก็จะแตกต่างกันออกไป เช่น การกำหนดราคาจากต้นทุน และการกำหนดราคาจากอุปสงค์